Pengaruh Kelas Sosial dan Status

Kelas social didefinisikan sebagai suatu strata (lapisan) orang-orang yang berkedudukan sama dalam kontinum (rangkaian kesatuan) status social . Definisi ini memberitahukan bahwa dalam masyarakat terdapat orang – orang yang secara sendiri – sendiri atau bersama – sama memiliki kedudukan social yang kurang lebih sama .

Kelas social didefinisikan juga sebagai pembagian anggota masyarakat kedalam suatu hierarki status kelas yang berbeda sehingga para anggota setiap kelas secara relatif mempunyai status yang sama , dan para anggota kelas lainnya mempunyai status yang lebih tinggi atau lebih rendah .

Talcott Persons , menyebutkan ada lima menentukan tinggi rendahnya status seseorang , yaitu :

1.      Kriteria kelahiran (ras, kebangsawanan, jenis keCamin,

2.      Kualitas atau mutu pribadi (umur, kearifan atau kebijaksanaan)

3.      Prestasi (kesuksesan usaha, pangkat)

4.      Pemilikan atau kekayaan (kekayaan harta benda)

5.      Otoritas (kekuasaan dan wewenang)

Pembagian Kelas Sosial terdiri atas 3 bagian yaitu :

      1.Berdasarkan Status Ekonomi

2.   2.Berdasarkan Status Sosial

Kelas sosial timbul karena adanya perbedaan dalam penghormatan dan status sosialnya . Misalnya, seorang anggota masyarakat dipandang terhormat karena memiliki status sosial yang tinggi , dan seorang anggota masyarakat dipandang rendah karena memiliki status sosial yang rendah .

3.   3.Berdasarkan Status Politik

Secara politik , kelas sosial didasarkan pada wewenang dan kekuasaan . Seseorang yang mempunyai wewenang atau kuasa umumnya berada dilapisan tinggi , sedangkan yang tidak punya wewenang berada dilapisan bawah .

Kepribadian , Nilai , dan Gaya Hidup

Kepribadian

Merupakan ciri watak seorang individu yang konsisten , yang mendasari perilaku individu . Kepribadian sendiri meliputi kebiasaan , sikap , dan sifat lain yang khas dimiliki seseorang . Tetapi kepribadian berkembang jika adanya hubungan dengan orang lain . Dasar pokok dari perilaku seseorang adalah factor biologis dan psikologisnya . Kepribadian sendiri memiliki banyak seni dan salah satunya adalah self ( diri sendiri ) .

Nilai

Merupakan kata sifat yang selalu terkait dengan benda , barang , orang , atau hal – hal tertentu yang menyertai kata tersebut . pengkaitan nilai dengan hal – hal tertentu itulah yang menjadikan benda , barang dianggap memiliki makna atau manfaat . Dengan demikian yang dimaksud dengan nilai adalah prinsip , tujuan , atau standar social yang dipertahankan oleh seseorang atau sekelompok orang karena secara intrinsic mengandung makna .

Gaya Hidup

Pengertian gaya hidup menurut beberapa ahli :

-       Menurut Plumer (1983) gaya hidup adalah cara hidup individu yang diidentifikasikan oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas) , apa yang mereka anggap penting dalam hidupnya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang dunia disekitarnya .

-       Menurut Sarwono (1989) menyatakan bahwa salah satu factor yang mempengaruhi gaya hidup adalah konsep diri .

-       Menurut Susanto (2003) gaya hidup adalah perpaduan antara kebutuhan ekspresi diri dan harapan kelompok terhadap seseorang dalam bertindak berdasarkan pada norma yang berlaku .

Sikap , Motivasi dan Konsep diri

Sikap

Komponen sikap ada 3 yang secara bersama – sama membentuk sikap yang utuh ( total attitude) yaitu :

1.     Kognitif

Berisi kepercayaan seseorang mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar bagi obyek sikap .

2.    Afektif

Menyangkut masalah emosional subyektif seseorang terhadap suatu obyek sikap

3.    Konatif

Menunjukkan bagaimana perilaku atau kecendrungan berprilaku dengan yang ada dalam diri seseorang berkaitan dengan obyek sikap yang dihadapi

Motivasi

Proses motivasi :

1.     Tujuan

Perusahaan harus bisa menentukan terlebih dahulu tujuan yang ingin dicapai , baru kemudian konsumen dimotivasi kearah itu

2.    Mengetahui kepentingan

Perusahaan harus bisa mengetahui keinginan konsumen , tidak hanya dilihat dari kepentingan perusahaan semata

3.    Komunikasi efektif

Melakukan komunikasi dengan baik terhadap konsumen agar konsumen dapat mengetahui apa yang harus mereka lakukan dan apa yang bisa mereka dapatkan

Konsep Diri

Faktor lain yang menentukan kepribadian individu adalah konsep diri . Konsep diri sudah menjadi pendekatan yang dikenal amat luas untuk menggambarkan hubungan antara konsep diri konsumen dengan image merek . Konsep Diri sebagai inti dari pola kepribadian akan menentukan perilaku individu dalam menghadapi permasalahan hidupnya karena konsep diri merupakan frame of reference yang menjadi awal perilaku .

Sikap , Motivasi dan Konsep diri

Sikap

Komponen sikap ada 3 yang secara bersama – sama membentuk sikap yang utuh ( total attitude) yaitu :

1.     Kognitif

Berisi kepercayaan seseorang mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar bagi obyek sikap .

2.    Afektif

Menyangkut masalah emosional subyektif seseorang terhadap suatu obyek sikap

3.    Konatif

Menunjukkan bagaimana perilaku atau kecendrungan berprilaku dengan yang ada dalam diri seseorang berkaitan dengan obyek sikap yang dihadapi

Motivasi

Proses motivasi :

1.     Tujuan

Perusahaan harus bisa menentukan terlebih dahulu tujuan yang ingin dicapai , baru kemudian konsumen dimotivasi kearah itu

2.    Mengetahui kepentingan

Perusahaan harus bisa mengetahui keinginan konsumen , tidak hanya dilihat dari kepentingan perusahaan semata

3.    Komunikasi efektif

Melakukan komunikasi dengan baik terhadap konsumen agar konsumen dapat mengetahui apa yang harus mereka lakukan dan apa yang bisa mereka dapatkan

Konsep Diri

Faktor lain yang menentukan kepribadian individu adalah konsep diri . Konsep diri sudah menjadi pendekatan yang dikenal amat luas untuk menggambarkan hubungan antara konsep diri konsumen dengan image merek . Konsep Diri sebagai inti dari pola kepribadian akan menentukan perilaku individu dalam menghadapi permasalahan hidupnya karena konsep diri merupakan frame of reference yang menjadi awal perilaku .

Sikap , Motivasi dan Konsep diri

Sikap

Komponen sikap ada 3 yang secara bersama – sama membentuk sikap yang utuh ( total attitude) yaitu :

1.     Kognitif

Berisi kepercayaan seseorang mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar bagi obyek sikap .

2.    Afektif

Menyangkut masalah emosional subyektif seseorang terhadap suatu obyek sikap

3.    Konatif

Menunjukkan bagaimana perilaku atau kecendrungan berprilaku dengan yang ada dalam diri seseorang berkaitan dengan obyek sikap yang dihadapi

Motivasi

Proses motivasi :

1.     Tujuan

Perusahaan harus bisa menentukan terlebih dahulu tujuan yang ingin dicapai , baru kemudian konsumen dimotivasi kearah itu

2.    Mengetahui kepentingan

Perusahaan harus bisa mengetahui keinginan konsumen , tidak hanya dilihat dari kepentingan perusahaan semata

3.    Komunikasi efektif

Melakukan komunikasi dengan baik terhadap konsumen agar konsumen dapat mengetahui apa yang harus mereka lakukan dan apa yang bisa mereka dapatkan

Konsep Diri

Faktor lain yang menentukan kepribadian individu adalah konsep diri . Konsep diri sudah menjadi pendekatan yang dikenal amat luas untuk menggambarkan hubungan antara konsep diri konsumen dengan image merek . Konsep Diri sebagai inti dari pola kepribadian akan menentukan perilaku individu dalam menghadapi permasalahan hidupnya karena konsep diri merupakan frame of reference yang menjadi awal perilaku .